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Le 9 octobre 2025, la concession XPENG de Toulouse a inauguré son ouverture en présentant ses modèles G6 et G9. PSB Lounge a orchestré la mise en scène complète de l’espace : scène, son, lumière, mobilier et habillage scénographique.
Inaugurer une concession vide pose un problème que peu de lieux partagent : le bâtiment est neuf, propre, et complètement sans caractère.
Un showroom neuf montre tout : réserves, portes de service, angles sans intérêt. Les pendrillons ferment ces échappées et, surtout, créent des fonds neutres devant lesquels les véhicules se détachent. Ils transforment un volume ouvert en série d’espaces cadrés, ce qui change la circulation autant que l’image.
XPENG arrivait sur le marché local. L’enjeu n’était donc pas seulement de montrer deux voitures, mais d’installer un univers : lumière froide et graphique, matériaux nets, mobilier lounge choisi pour prolonger le registre technologique de la marque. La scénographie porte le discours quand la notoriété ne le porte pas encore.
L’ouverture d’une concession comporte des discours, souvent devant un public debout et dispersé. La scène les rend visibles, la sonorisation les rend audibles dans un volume très réverbérant, et l’éclairage bascule d’un état à l’autre pour signaler le moment officiel sans qu’on ait à l’annoncer.
Le même dispositif a servi à l’arrivée d’une autre marque automobile et à l’inauguration d’une extension de concession.
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