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Le 22 juin 2023, PSB Lounge a signé la scénographie du lancement d’un modèle Mercedes-Benz au musée Aéroscopia, à Blagnac. Le thème retenu, la tête dans les étoiles, s’est traduit par une moquette sérigraphiée en piste de décollage et un mobilier haut de gamme déployé autour du véhicule.
Lancer une voiture sous les avions d’un musée aéronautique impose une chose : ne pas se laisser écraser par le lieu, et construire un chemin de regard qui mène au produit.
Dans un hall de musée aéronautique, les volumes sont immenses et les points d’accroche inexistants. Le sol devient alors le seul support capable de structurer l’espace à l’échelle voulue. La moquette sérigraphiée en piste de décollage remplit trois fonctions à la fois : elle raconte le thème, elle trace le cheminement des invités, et elle désigne l’emplacement du véhicule.
Une signalétique au sol de ce type se dessine sur le plan réel du lieu, en tenant compte des axes de vue depuis l’entrée.
Le risque, dans un musée qui expose des avions, est que la voiture passe inaperçue. La réponse ne consiste pas à en rajouter, mais à créer un vide autour du produit et à concentrer la lumière sur lui. Le mobilier est implanté en périphérie, jamais dans l’axe, pour que le regard tombe d’abord sur le véhicule.
C’est le même principe que sur une révélation de modèle en concession : l’espace libre autour du produit vaut plus que n’importe quel décor ajouté.
Un musée impose ses règles : aucune fixation, protection des sols et des collections, distances minimales aux pièces exposées, créneaux de montage en dehors des heures d’ouverture. Tout le matériel doit être autoportant et manutentionnable dans des accès qui n’ont pas été dessinés pour cela.
PSB Lounge intervient régulièrement dans ce musée, notamment pour son propre anniversaire, et accompagne les lancements automobiles comme celui d’un modèle électrique.
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